“善变”的年轻人，怎么就迷上了营养食品

近年来，随着消费者健康意识的提升，营养食品早已不再是老年人的专属。“熬着最深的夜，吃着最贵的营养品”成为当代不少年轻人的现状。营养食品在年轻人的生活中扮演着越来越重要的角色。

1、消费群体年轻化

营养食品消费者呈现“年轻化”趋势。营养食品在26-45岁人群的渗透率远高于整体，这部分人对营养食品的关注度更高；从人群占比来看，35岁以下人群占比提升；“年轻化”趋势明显。国民的健康意识正逐步从被动医疗走向主动健康管理，年轻一代比父母辈更早地意识到了健康的重要性，“可乐泡枸杞”虽是年轻一代自嘲的梗，但面对许多疾病发病呈年轻化的冷酷现实，年轻人也开始注重养生。

2、产品形态跃迁创新

营养食品作为大健康产业的一个重要品类，随着健康观念的不断深入，备受重视。有关数据显示，用户年龄已经向低龄化发展。同时，营养食品正向零食化、轻量化的方向发展。

年轻消费者的健康意识不断增强，促使营养食品正在从传统的食品形态向创新的营养形态跃迁。

当前，年轻消费者对于健康的物质需求、心理诉求和感性要求，正在慢慢转变成社会消费的主导性力量。顺应时代发展而日渐涌起的需求也为健康消费带来了市场变革。从线上年轻人消费规模来看，偏好膳食营养的“膳食营养派”相较于偏好传统滋补的“佛系养生党”更为壮大。随着年轻人生活节奏的日益加快，“方便、高效、直接”使得膳食营养食品获得大量年轻人青睐。从城市级别分布来看，相比于传统滋补，膳食营养更受忙碌于一二线的都市青年喜欢。

3、营养食品发展状态

营养食品处于稳定发展的状态，面对“善变”的年轻人，营养食品的沟通渠道也要更多元化，要善于利用新媒体资源，触达更多的年轻消费群体；针对健康需求的多样化趋势，产品和服务也要随之升级，从基础保障到个性满足，基于细分人群的需求，提供产品和服务，向产品精细化、服务专业化方向发展。